«Zieh’s durch» is eine Aufforderung zur Selbstermächtigung, respektive Empowerment. Neben dem Produktangebot wird dabei ein starker emotionaler Wert in die einzelnen Werbemittel eingebracht. Sie ermächtigt Jugendliche und Studierende, auf eigenen Beinen zu stehen und ihren eigenen Weg zu gehen.
Kernstück ist ein Manifesto-Film mit einem deutlichen Statement. Dieses lautet: Folge deinen Ideen und gestalte deine Zukunft. Eine breit angelegte Onlinekampagne mit Moving Images und diversen Social-Media-Aktivitäten sowie acht Kreationen für Digital-Out-of-Home, klassische Plakate und POS-Werbung etablieren den «Spirit» der Kampagne für jedes einzelne Zielsegment.